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BRAND PLANNING

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品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,
并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌文化策划包含哪几个层次

时间:2019-01-26 11:24:35 来源: 品牌策划资讯 作者:豪禾品牌咨询
  品牌文化策划主要包含哪几个层次呢?进行策划的过程当中主要有四个方面的层次,第一个方面的层次就是功能,也就是说这个品牌要实现什么样的功能,第二个层次就是品牌包含的形象,也就是说在这个品牌里面有什么样的logo形象或者是人物形象,也有可能是动物或者是卡通形象等等,第三个方面的层次就是这个品牌里面有哪些人物或者故事传奇之类的信息,最后一个层次就是这个品牌所蕴含的价值,这个价值当然要被顾客所认同,同时也要被企业自身所认同。下面就来介绍一下这几个层次的相关的信息。

  

 

  品牌文化策划第一个层次就是功能,在进行策划之前就要考虑这个问题,这个品牌肯定是具有一些功能的,有些顾客可能是希望这个品牌能给自己带来销量,还有些顾客是想要让这个品牌被更多的用户所熟知,另外一些顾客则想要通过这个品牌,让顾客认为自家的产品拥有很过硬的质量等等,那么在进行品牌的设计的时候,就要根据品牌的这些功能来进行设定。第二个层次就是形象了,这个也是进行策划的过程当中很重要的一个工作,这一套形象一般都是策划公司54系公司完成的,其中包括了企业的logo标志的设计,包括了一整套的视觉识别系统的设计,包括了这个形象或者这个品牌的名称的设计,同时也包括了各种办公用品的外形设计,以及员工服装等等方面的设计。第三个方面就是有一些品牌附带的故事,或者传奇之类的信息,这个并不一定是实实在在,有的东西,在进行策划的时候,如果某一个品牌真的没有这些故事信息的话,也可以重新编撰一个和这个品牌关系非常密切的故事或者是传奇。

  品牌文化策划最高的层次当然就是价值,也就是说这个品牌里面有蕴含的内在价值,这些价值可能是企业的核心经营理念,也有可能是顾客认为这个品牌给自己带来的应该拥有的价值。

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